品牌出走,展会取消 百年巴塞尔表展应如何应对?

2020年初,疫情突然袭来,打破了原本的平静,不少产业均由此受到波及和影响。奢侈品行业也深受冲击,不少品牌及集团也先后做出了决策,以应对疫情期间所带来的影响。与此同时,众所周知的钟表行业两大盛会也不得不做出调整。4月底的首届钟表与奇迹云上表展,也是由于疫情原因,主办方才做出的战略调整。

百年历史展会“Baselworld”即将终结

而拥有百年历史的巴塞尔国际钟表与珠宝展却面临了更大的挑战,业界人士都知道,事实上近几年巴塞尔表展的数据都不太乐观。2018年,参展品牌就减少了50%,同时展览时间也有所缩减。斯沃琪集团也从2019年起不再参加巴塞尔国际钟表珠宝展(Baselworld),而且先前也陆续有品牌宣布退出巴塞尔表展。

 品牌出走,展会取消 百年巴塞尔表展应如何应对? 名表赏析 第1张

而今年由于疫情原因,“巴塞尔”这个老牌盛会更是受到了前所未有的坎坷,从最初宣布的原计划举办到推迟举办,再到后来众多品牌(劳力士百达翡丽等品牌因参展费用退还问题未能与主办方达成一致,故宣布退出巴塞尔表展)集体出走巴塞尔,到上周MCH集团宣布取消(原定于2021年1月28日至2月2日举行的巴塞尔国际钟表珠宝展),每一步决策似乎都在预料之中。

除了取消举办以外,”巴塞尔表展“还将面临被放弃的命运。据悉,巴塞尔国际钟表珠宝展(Baselworld)发言人在一份声明中透露,“将放弃 Baselworld 的名称,以新的形式重生。一旦确定新的形式,就可以选择新的地址。”也就是说,一旦确定,拥有百年历史的钟表行业盛会”巴塞尔国际钟表与珠宝展“即将落幕。

“Baselworld”的前世今生

还记得在2016年Baselworld开幕式新闻发布会上,MCH集团首席执行官Rene Kamm先生还对“Baselworld 作为 MUBA 的直系血脉和后代”而表达了自豪之情,同时也欣然的解释了这场展会如何从MUBA中的一个小型展会演变成当前“全球钟表珠宝行业首屈一指的平台”,那年也正是巴塞尔表展的100周年。

 品牌出走,展会取消 百年巴塞尔表展应如何应对? 名表赏析 第2张

Baselworld 诞生于1917年,拥有百年甚至几百年历史的品牌不在少数,而拥有百年历史的展会却是屈指可数,Baselworld 这样具有代表性的行业盛会可以堪称是老古董了。当时第一届展会(Schweizer Mustermesse Basel 简称:MUBA)仅有29家瑞士品牌参展,直到1972年,博览会才首次对来自德国、法国、英国和意大利的欧洲展商敞开了大门,成为“Europe's meeting place (欧洲商会的聚集地)”。

1982年11月,总部位于瑞士比尔的瑞士钟表工业联合会(The Federation of the Swiss Watch Industry FH)正式成立,这是瑞士钟表业中最有影响力的非盈利行业协会。协会目前覆盖了90%以上的瑞士钟表制造商。随后博览会根据不同的情况也多次更名,2000年后,随着经济的发展,表展规模也越发的壮大,吸引了来自全球近2000个品牌参展。Baselworld 一项 素有“奢侈品界的奥斯卡”、“腕表界的风向标”的美誉,被业界公认为“世界第一钟表展”。而百年历史后,却逐渐开始下滑,直到今年疫情原因导致的取消,乃至今后可能终结的局面。

新时代下,奢侈品行业面临的影响

Baselworld 的意义在于为全球的零售和专业经销商们搭建一个贸易平台,每年受邀的品牌参展商在此平台上展示自家的新品及理念,而批发商零售商们也可第一时间掌握本年度甚至未来2-3年的行业风向标,俨然一副B2B的交易型态博览会。而随着时代的发展,这种传统意义上的贸易平台已经无法满足品牌及消费者的需求,这也是近几年来为何有多个品牌甚至集团先后出走,另立门户的原因。

 品牌出走,展会取消 百年巴塞尔表展应如何应对? 名表赏析 第3张

事实上不仅是展会,整个钟表行业也同样应该意识到转型的重要性。近年来不少瑞表品牌均面临着销量下滑的趋势,今年4月份笔者曾经发表过一篇文章,针对瑞表销量屡屡下滑进行分析,感兴趣的朋友可以点击链接获取:(2019年瑞表销量榜出炉,劳力士能否依旧领跑?)。疫情下,各行各业均面临着更大的挑战,且不是一时半会就能够平息解决的。70年代的石英危机,一度为传统瑞表行业带来了不小的冲击,智能时代下,入门级瑞表行业销量也出现下滑;新时代下,独立制表品牌的飞速上升,给四大集团带来了更大的压力。如今,新的危机来临,期待有更多可能性。

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