4月瑞士钟表出口额成史上最差一年:疫情下,品牌该如何应对?

疫情下,各行各业均受到影响,奢侈品行业也不例外。近日,瑞士钟表业联合会(FH)公布了一组数据,数据显示:4月份瑞士钟表出口额同比暴跌81.3%至3.288亿瑞士法郎,彭博社称瑞士钟表企业正在经历制表业现代史上最差的一年。

受疫情影响,3月份,瑞士钟表出口额就呈下跌趋势,同比下跌21.9%至14亿法郎,当时瑞士钟表联合会就曾警告4月情况会进一步恶化。不过,瑞士钟表业联合会也表示,4月的出口数据反映的是一种特殊情况,而非正常供求趋势。事实上抛开疫情原因,近两年不少品牌的销量也都出现了下滑趋势。如今特殊疫情下,此情况或将持续。

各大品牌尤其是四大集团(LVMH集团、开云集团、历峰集团、Swatch集团)所面临的问题并非一时半会所能解决的,历峰集团董事长兼CEO Johann Rupert在5月15日就发出警告称“疫情引发的严重经济影响或将持续3年”。

疫情后,奢侈品大环境下的不确定性因素也是各品牌尤为重视的。现阶段不少品牌都采取了应对措施,以国内来看,电商的开展或成为各品牌重视的渠道之一。通过数字化的方式与消费者进行交流,更进一步了解到客户的需求。

日内瓦制表品牌MB&F创始人兼创意总监Maximilian Büsser在接受《纽约时报》时表示“不认为购买钟表是人们从疫情中走出后首先考虑的事情。”此种情况下,品牌年轻化更为重要。如今销量无法做出战略性的提升,但品牌理念还是可以通过各种形式灌输于年轻人。

前些天,罗杰杜彼与《英雄联盟》的结合便是如此,作为推动全球电子竞技发展的游戏,《英雄联盟》早已成为90后年轻人们日常关注的焦点。如此一来,关注英雄联盟的各位年轻人们,也将成为品牌未来的目标客户群体。

70年代的石英危机,一度为传统瑞表行业带来了不小的冲击,智能时代下,入门级瑞表行业销量也出现下滑;新时代下,独立制表品牌的飞速上升,给四大集团带来了更大的压力。如今,新的危机来临,越来越多的品牌也开始加强了数字化营销。

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