2019年瑞表销量榜出炉,劳力士能否依旧领跑?

前些日子,摩根士丹利发布了一份关于瑞士制表行业的年度报告,按总销售额计算劳力士 380亿人民币,欧米茄 172亿人民币 ,卡地亚 134亿,浪琴 121亿,百达翡丽 106亿,爱彼 86亿,天梭 74.5亿,理查德米勒 66亿……需要注意的是,这仅是2019年的销售数据,此数据并未计入COVID-19冠状病毒以来的影响。

2019年瑞表销量榜出炉,劳力士能否依旧领跑? 热点动态 第1张

数据显示劳力士依旧是第一,不过我们对比近几年的数据,不难看出,目前钟表行业不少品牌的销量趋势相对不容乐观,几乎走在停滞甚至恶化的边缘。前段时间斯沃琪集团在年度新闻发布会上公布的19年财报,也是如此,其中净销售量和营业额均有下降,分别下降至82.43亿瑞郎(-2.7%)和10.23亿瑞郎(-11.4%)。

2019年瑞表销量榜出炉,劳力士能否依旧领跑? 热点动态 第2张

独立制表品牌销量优于上市公司?

而报告中位列第8位的 RICHARD MILLE 却实现了飞速的上涨,可以看到该品牌从18年的23亿变成了19年的66亿,同比增长了180%,堪称是2020年有望加入10亿瑞郎的品牌。而这也基本是独立制表品牌近几年的趋势,包括劳力士,百达翡丽,爱彼,以及RICHARD MILLE,相较于四大制表集团来讲,整体销量要优于上市公司。

2019年瑞表销量榜出炉,劳力士能否依旧领跑? 热点动态 第3张

整体来看,除了飞速增长的RICHARD MILLE以外,稳中求进的依旧是劳力士了。从上图可以看到,劳力士几乎占据了四分之一的市场。表迷朋友们大都了解,劳力士在去年二月份以及年底均开启了部分表款调价的举措,尽管大多数以涨价为主,依旧抵挡不了表迷们购表的热情,热门表款依旧是一表难求。不过如今在疫情以及从头些年就开启的智能时代冲击下,对于奢侈品牌的冲击依旧不小。

智能转型能否挽救销量下滑?

2019年瑞表销量榜出炉,劳力士能否依旧领跑? 热点动态 第4张

苹果公司先前曾经公布过一份2019年智能腕表的数据,数据中显示,Apple Watch2019年全球出货量为3070万,相比2018年的同比增长36%。因此,瑞表品牌,尤其是四大集团旗下的腕表品牌(斯沃琪集团、历峰集团、路威酩轩集团和开云集团),也陆续开始公布自家的智能产品。而在依旧需要依托于IOS,Android以及HarmonyOS方可实现的腕表,且售价均比市面上普通且大众熟知的智能腕表贵几倍的情况下,是否有更多用户为此买单,还不得而知。

年轻化,是品牌必需趋势

除了传统腕表品牌向智能时代转型,涉足智能领域以外,还需要注意的是对于品牌定位的调整。报告中显示 Daniel Wellington 销量为18亿人民币,要知道劳力士集团旗下的帝舵也只卖了22.6亿。而 Daniel Wellington 仅是一个于2011年成立的品牌,且表款单一。但能让品牌有如此高的销量,不得不提到品牌的用户定位及整体策略规划。该品牌聚焦于千禧一代,也就是年轻人。去年9月份,宣布了旗下首位全球品牌代言人——张艺兴。流量的带动,加上品牌策略上早就将品牌植入在年轻一代用户心中,甚至不少年轻孩子,不一定知道爱彼(在鹿晗成为爱彼首个华人品牌大使之前),都会知道DW。

宣传形式很重要

目前大多数品牌所采用的年轻化方式,基本就是基于在代言人方面的选取,包括众所周知的TF-BOYS 王俊凯,王源,以及众多其他流量明星身上。通过流量明星的带动,使得品牌得益于在更多年轻用户群体中推广。不过真正需要达到购买,还是需要有更多拥有购买能力的群体们的关注,这点应该是目前品牌们需要关注的了。

文章仅代表作者个人观点。


扫一扫,分享到微信

网友观点

访客

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

后发表观点

微信公众号

微信公众号